最佳寒风越狠求生欲越强2018网络剧综求生记张远何嘉莉双城陈威全王雪z

寒风越狠，求生欲越强：2018络剧综求生记

作者/王楚瑶 /费小丑

临近年关，身处影视行业的朋友见面都聊什么？或许是孟杨补税、催款、裁员的现实烦恼，又或许是关于“到底怎么才能出爆款”的终极疑惑？总之，不同工种的影视民工，好像分享着同一份“丧”。

回顾过去一年的剧集综艺领域，的确弥漫着有些低迷的气氛。《如懿传》、《天盛长歌》等古装大IP剧表现不如预期，综N代《中国新说唱》、《明日之子》与上一季的火爆相比也黯淡了许多……大家的期待似乎都没能一一应现。

不过，就在谁也摸不准爆款规律的这一年里，也出现了一些黑马和“小而美”的探索。

在古装大IP剧呈现颓势的同时，《延禧攻略》凭借现代性十足的“反套路”爽感成为黑马，青春校园剧《你好旧时光》《忽而今夏》等反响也不错；综艺领域，《创造101》凭借王菊和杨超越两个典型人物强势出圈，街舞、机其中包括研究人员和工程师甲等小众题材综艺探索不断，还有一批情感观察类节目异军突起。

整体来看，主题的进一步细分和回归现实题材是趋势。在今年的中国络视听大会上，“守正创新”这一关键词被频频提起。如果说回归现实题材对应着“守正”，那么主题细分则意味着“创新”。

一方面，在剧集节目总量变大的激烈竞争下，需要进行主题细分，以便更精准地找到目标受众；另一方面，当广电政策对明星亲子类节目、偶像选秀节目等火爆题材加以限制，主题细分也是寻找出路的一种体现。

围绕着主题细分和回归现实两个关键词，我们聚焦生领域，从剧、综、视频平台三个角度，复盘了2018年的络剧综项目情况。在由12月18日娱乐资本论主办的CEIS2019中国娱乐产业年会上，将会有来自行业内的各位嘉宾进行更深入的行业讨论。

络剧集：现代版清宫剧《延禧攻略》

<运城p>和告别青春疼痛的校园剧

“限古令”对2018年剧集市场的影响是，一部分古装剧集从电视台转向视频平台。与2017年相比，2018年的络古装剧从27部增长为46部，但满打满算，也只有《延禧攻略》一部称得上爆款。

“爆款是不可复制的。”这半年以来，影视公司的人见面常常询问彼此对《延禧攻略》的看法，而后无一例外地陷入“爆款不可知论”中。

但回头来看，《延禧攻略》的走红也并非无迹可寻，只是它证明的不是古装宫斗剧的胜利，而是把握当下价值观和情感需求的重要性。一方面是“我魏璎珞天生脾气暴不好惹”的爽感正对生活重压下年轻人的胃口；另一方面，《延禧攻略》中还有不少彰显女性主义价值观的情节。

例如剧中魏璎珞和皇后容音类似“养成系”的情感线，在剧外也得到演员本人“盖章认证”，成功圈了一拨百合CP粉；而魏璎珞为被性侵的姐姐寻找公道、高贵妃想登上后位从而让被强暴害死的母亲得以追封和安葬，也堪称是清宫“Me Too”运动。

比古装题材更容易制造情感共鸣的是青春校园题材，毕竟校园本就在现实生活中。自去年冬天《致我们单纯的小美好》热播后，跨年剧《你好旧时光》播量破10亿，口碑流量双丰收，并反哺卫视；《忽而今夏》、《一起同过窗2》等剧集也收获了不少的话题讨论。

这些青春校园剧的共同点是告别“青春疼痛”、回归本真生活，对学生时代的友情、亲情、爱情进行了更加贴近现实的描绘，唤起集体记忆。2019年，几大平台仍有《致我们暖暖的小时光》、《暗恋橘生淮南》等一大批青春剧待播。

今年的另一个爆款是《镇魂》，只是相比《延禧攻略》的全民追剧，它俨然是一场圈层狂欢。知名IP加上演员的用心，“社会主义兄弟情”圈了一拨“镇魂女鬼”，这是瞄准特定受众群体的成功一役。

不过“腐女”这样人多势众的亚文化圈层毕竟有限，也不会轻易被讨好。垂直细分在2018年络剧上的体现，更多的还是特定主题与类型剧的结合。比如青春＋游泳的《蔚蓝50米》，都市爱情＋商战的《温暖的弦》等。

这种趋势还将持续到明年：在2019年的络剧集中，有电竞题材的爱情剧《蜜汁炖鱿鱼》、青春剧《全职高手》，也有商战题材的都市情感剧《赖猫的狮子倒影》等。

络综艺：

《创造101》引爆现实话题谋出圈

情感观察类节目细分主题抓受众

但由于技术及工艺问题 自去年《中国有嘻哈》和《明日之子》大火后，2018年络综艺仍大量深耕垂直领域。虽然这两档综艺的第二季都没能复制去年的辉煌，但街舞、机甲、篮球几个主打圈层文化的新综艺反响都不错。

不过，最具声量的垂直综艺当属今年的两档偶像选秀节目。其中，《偶像练习生》在追星群体中热度更高；而坐拥王菊和杨超越两个灵魂人物的《创造101》，则获得了更多的大众认知度，成功出圈。

在节目刚刚播出时，王菊在友眼中是一（2）拉伸弹性模量和拉伸割线弹性模量个和偶像不搭边的奇怪人物，因为她的长相和身材被大肆攻击；而杨超越则是一个实力欠奉却只会哭的花瓶，甚至与另一位选手朱天天的人设有些撞车。

但随着赛程推进，王菊关于女性独立和多元审美的发言意外圈粉，一时间友皆是“菊家人”，疯狂传播一系列自制络语；而杨超越则因为“我粉丝给我投上去的我就坐那”的发言引起路人与粉丝的针锋相对。

王菊和杨超越成了一组对照人物，测试着友的审美与价值取向。支持王菊的人是在支持女性独立，而怜爱杨超越的人则是在安抚可能同样普通生活着的自己。

《创造101》之所以能够打入非粉丝群体，正是因为王菊所代表的女性主义声浪和杨超越引发的阶层讨论剥离了偶像文化本身，是更具现实性和参与感的社会议题。这充分说明了在主题细分的综艺大趋势下，回归现实话题对出圈的重要意义。

同样关照现实生活的还有今年的一批情感观察类综艺，通过记录出演嘉宾的真实生活和情感关系唤起共鸣，引发了从原生家庭到夫妻相处模式一系列普适性话题的讨论。

情感观察类综艺的共同点是记录现实生活，但在主题上各有不同。同样以爱情关系为中心，《幸福三重奏》聚焦夫妻二人在无干扰条件下的亲密关系，《妻子的浪漫旅行》则主打妻子离开丈夫身边的旅途生活。而《心动的信号》把目光放在了爱情最初的起点，帕瓦罗蒂观察都市青年男女相处的暧昧阶段。

总体而言，具有现实意义的价值观讨论可以为圈层综艺赋能，而反映现实的综艺则需要通过主题细分来打出辨识度。

平台求生手册：

主题细分抢占市场 加强现实意义包装

在内容的战略布局上，2018年的优酷、爱奇艺、腾讯三大视频平台都展现了明显的主题细分趋势。

其中，优酷的《这就是》系列涵盖街舞、机甲、篮球等多个垂直领域以及对唱这一演唱形式；爱奇艺的街舞、机甲节目与优酷隔空对打，并坚守《偶像练习生》打下的粉丝阵地，推出多档由偶练选手出演的综艺和衍生节目，最近还新增了国风元素的选秀综艺；除了《创造101》《明日之子2》两档垂直选秀以外，腾讯率先瞄准了电音领域。

还记得爱奇艺《热血街舞团》与优酷《这就是街舞》的那场明星导师争夺吗？视频平台布局垂直领域，就像在棋盘格上抢先插上自己的旗子，是市场份额之战。

“回归现实”则是几家平台彰显社会感的践行方向。以腾讯视频为例，一方面在综艺领域加强纪实性，例如将纪录片与真人秀结合的《奇遇人生》、向专业赛事转播靠拢的《超新星全运会》。

另一方面腾讯也在打造自己的纪录片品牌。陈晓卿加盟腾讯视频，负责腾讯视频纪录片的整体把控，今年推出了纪录片《风味人间》。根据目前公布的2019年片单，明年还将有大批量的纪录片上线。

腾讯视频对“回归现实”的行动体现在纪实内容上，优酷则体现在现实意义上。《这就是》系列则强调要“让年轻人的娱乐更阳光”，主张不要让年轻人成为沉迷络的“沙发土豆”，而是在看了这些节目后能够动起来。另外，11施孝荣月上线的《挑战吧太空》中明星嘉宾体验航天员训练和太空生存，在宣传上主打航天精神和英雄观，满满都是正能量。

而爱奇艺对综N代的改造用心良苦。从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，“新”的不止是节目名，还有更符合主流审美的大众化rapper，主题也围绕着“中国风”、“文化自信”做文章。最近推出的《国风美少年》作为一档国风元素的选秀节目，同样提倡弘扬传统文化、树立文化自信。

在所谓寒冬里，求生其实有两层含义：一是在市场的厮杀中生长，二是在政策的限制下存活。在市场和政策的共同作用下，主题细分和回归现实是2018年络剧综求生法宝的一体两面。

如何用具有现实意义的垂直内容引发大众围观、用主题细分的现实题材圈住核心受众——2019年，还会收到怎样的答卷？

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