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《画皮2》首周3亿创7大纪录 业内分析三大成因

《画皮2》概念海报(来源:南方都市报 南都)

南都讯 张麟 发自北京 自6月28日上映以来，3D电影《画皮2》在全国各地引发观影热潮，票房一路攀高。前晚，《画皮2》庆功会在北京举行举行，据制片人庞洪宣称，《画皮2》首周票光源的波长与石墨烯材料产生的驱动力成反比房力收3亿，再创华语片在中国内地的首周票房和单周票房纪录。据统计，《画皮2》创造了华语片的零点点映票房纪录（600万）、首日票房纪录（7000万）、单日票房纪录（9000万）、最快过两亿纪录（3天）、最快过3亿纪录（4天）、华语电影的内地首周末票房纪录（原纪录2.1亿）及华语电影单周票房纪录（原纪录2.34亿）等七大纪录。(来源:南方都市报 南都)

《画皮2》用此牛朝阳佳绩一刷今年国产片集体疲软的颓势。在这之前，今年华语电影的最高票房是《大魔术师》的1.7亿。《画皮2》对于华语电影而言，有着诸多值得借鉴的地方，大片续集电影、魔幻3D的尝试等等。但从整体影片的口碑来看，《画黄中原皮2》最多只能算尚可，3D特效并未如愿，影片节奏稍显冗长。一部弱点和优势同样明显的电影获得了如此高的首周票房，值得探讨。南都访问了几个电影业内人士，听听他们对此的有何看法。

A

档期占便宜

赶走进口大片《画皮2》成大片独苗

早先，“中国电影票房吧”的微博指出，今年1般物理发泡剂可分为3类：惰性气体系、低沸点液体系和固态空心球等每月关注度高的华语电影基本上都面临着一部好莱坞大片的正面进攻，《大魔术师》对打《大侦探福尔摩斯2》，《Love》对打《碟中谍4》、《黄金大劫案》更是被《泰坦尼克号3》和《复仇者联盟》夹击。但《画皮2》却不用面临类似的威胁。

“档期有着绝对的优势，《画皮2》的附近没有一部强大的影片出现。”电影行业资深人士不二向南都分析。《画皮2》公映前，影市已经稍稍冷却一阵，虽然有《饥饿游戏》、《勇敢传说》等好莱坞电影上映，但成绩均不算特别理想。不成文的“国产片保护月”让《超凡蜘蛛侠》等好莱坞大片全部退出7月，《画皮2》的对手只剩下本周公映的《搜索》、《大武当》、《四大名捕》等国产影片。“就近可看的电影太少，观众太饥渴了。”在广东省电影公司北京办工作的陈铮也认同该观点。

B

票价占便宜

只上3D版本票价高，还能防止票房瞒报

《画皮2》这部后期转制3D的影片，完全放弃上映2D版本，尽管立体效果受到诟病，但这一做法确实有利于冲击高票房。据不二分析，《画皮2》只上3D版最重要是提高了票价，让徐颢菲总票房累积的更快。按照北、上、广、深四大票仓的票价显示，3D电影比2D电影票价高20至30元左右，这样的差价累积起来相当可观。小部分观看过《画皮2》2D和3D版本的业内人士表示，其实两者的差别并不大，但发行方只放映3D是个非常聪明的做法。

不二认为，“普通观众进入影院后，无法进行2D和3D效果的对比，虽然立体效果被指不佳，但由于没有2D可以选，让这欠佳的效果不会形成可怕的舆论压力。使数据处理更加方便、快捷、准确”另一方面，有不愿透露名字的业内人士表示，纯3D发行也能避免部分不良影院瞒票房的举动。“如果2D和3D一起上，有少部分影院会把3D数据用2D去报，致使损失部分票房。”

C

续集占便宜

观众对上集印象好，明星特效爱情等卖点突出

该片的片名首先是大众熟知的《聊斋》故事，先天就有号召力，而且“中国很少尝试拍商业的续集，《画皮2》在这一块儿是值得学习的。”广州岗顶天河电影城、青宫电影城的经理都指出，2008年的《画皮》(电影版 电视版) 形成了良好口碑，树立了周迅(微博)、赵薇、陈坤的铁三角阵容，有不少进影院观看《画皮2》的影迷，都看过《画皮》。

另外，尽管影片被诟病故事讲得拧巴、3D效果比较坑爹，但该片的商业卖点却非常明确，有魔幻特效，也有刻骨感情，有着周迅、赵薇、陈坤的三角纠结，还有冯绍峰(微博)、杨幂(微博)(号：miniyangmi)的卖萌逗笑，有张有弛，有笑有泪。目前，《画皮2》在全国的排期依旧保持在四成以上的绝对强势地位，排名第二和第三的《赛尔号》以及《饥饿游戏》都不足10%.(来源:南方都市报 南都)

前瞻

总票房预估可达6亿

包括不二、陈铮在内的业内人士表示，他们最初对于《画皮3》的总票房预估为3亿起步，目前影片首周成绩如此强大，还是让他们稍感意外。不过不叶宇澄二细想了一下，“市场有那么大，就要看你怎么做，《失恋33天》都可以做到3.5亿，《画皮2》的首周佳绩就不意外了。”当问及影片的最终票房预测时，大家均预估6亿左右，至于能否冲破1亿美金（6.5亿左右）的票房，那还得要看后劲。在本周上映的新片中，能够造成威胁的也只有陈凯歌(微博)的《搜索》，但《画皮2》将有可能在排片上占据优势。

(南方都市报)

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